PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN IN-STORE DISPLAY TERHADAP IMPULSE BUYING (Studi pada Konsumen MR.D.I.Y di Solo Raya) - 2152100025

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh price discount dan in-store display terhadap impulse buying pada konsumen MR.D.I.Y di Solo Raya. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 115 responden. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan teknik pengambilan sampel non probability sampling dengan purposive sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang disusun di Google Forms. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan software IBM SPSS (Statistical Package for Social Sciences) versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa price discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, In-store display berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, serta price discount dan in-store display secara simultan atau bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying.

Kata kunci: Price discount, In-Store Display, Impulse Buying