KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK ADEBA STORE MELALUI TIKTOK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN - 2150700039

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan Integrated Marketing Communication (IMC) ADEBA STORE melalui platform TikTok dan mengidentifikasi faktor utama yang memengaruhi Minat Beli konsumen. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, serta didukung data kuesioner dari konsumen ADEBA STORE. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran ADEBA STORE diterapkan secara terintegrasi dan sinergis melalui lima elemen IMC. Dua elemen yang paling dominan dalam mencapai efektivitas adalah Penjualan Pribadi (Live Shopping) yang berfungsi sebagai saluran konversi utama, dan Periklanan (Konten Video) yang berperan sebagai pemicu awareness dan traffic driver melalui adaptasi tren viral TikTok. IMC yang diterapkan secara terpadu tersebut terbukti berhasil memengaruhi Minat Beli konsumen. Tiga faktor utama yang ditemukan menjadi katalisator kuat dalam proses pengambilan keputusan pembelian adalah: 1) Kepercayaan Merek (Brand trust) yang dibangun melalui konsistensi Public Relations dan Direct Marketing, 2) Daya Tarik Konten yang memicu ketertarikan, dan 3) Urgensi Promosi (Flash Sale) yang mendorong tindakan pembelian segera. Simpulan penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan ADEBA STORE dipengaruhi oleh sinergi IMC yang menciptakan Brand trust sebagai fondasi Minat Beli, didorong oleh urgensi sebagai penentu keputusan akhir.
Kata kunci: Integrated Marketing Communication (IMC), Minat Beli Konsumen, TikTok, Live Shopping, Brand trust.